数字の先に、
次の打ち手を見つける。

操作：広告マネージャー→広告タブ→列をカスタマイズ。消化金額、IMP、リーチ、CPM、リンクCTR、リンクCPC、リンククリック、LPビュー、結果の単価を追加。内訳なしでExcel/CSV出力。

完成するもの／注意：広告名×費用×表示×クリック×LPビュー。結果がLPビューならCPAではない。

操作：同じ期間・広告タブで「内訳」→年齢、性別、配置を順に切り替えて各CSVを出力。広告訴求ごとに合算し、単価は合計費用÷合計件数で再計算。

完成するもの／注意：訴求×年齢／性別／配置。内訳表同士を足して二重計上しない。

操作：「列をカスタマイズ」でフリークエンシー・CPM追加。「広告セット」で予算、最適化目標、Advantage+、ターゲット条件を確認。

完成するもの／注意：配信頻度と配信条件の一覧。頻度だけで広告疲れと断定しない。

操作：探索→自由形式。ディメンション：セッションの手動広告コンテンツ、ランディングページ。指標：セッション。行：広告コンテンツ→LP、値：セッション。

完成するもの／注意：広告×LPの流入表。utm_contentが必要。

操作：探索→自由形式。行：ページパスとスクリーン クラス、値：イベント数、フィルタ：イベント名=cta_click。クリックしたセッション率は別途セッション単位で集計。

完成するもの／注意：LP別CTAイベント数。イベント回数÷セッション数は厳密なクリックセッション率ではない。

操作：探索でページパス×スクロール率、イベント名=scroll_depth。GTMで閾値・対象ページ・パラメータを確認。プレビューでTag Assistantの変数を検証。

完成するもの／注意：25/50/75/100%等のイベント発火。イベント回数≠到達率。

操作：レポート→イベントでform_view、form_start、form_submit等を確認。サンクスページ、予約管理、フォーム管理の実数を照合。

完成するもの／注意：フォーム到達→完了→有効問い合わせ→商談。外部遷移と予約完了は別。

操作：探索→自由形式。ディメンション：セッションの手動広告コンテンツ、新規/既存、デバイスカテゴリ。指標：アクティブユーザー。行の組み合わせを変えて比較。

完成するもの／注意：広告別新規既存、再訪×デバイス。既存は同一広告からの再訪とは限らない。

次に調べる：まずCV計測と逆営業分類、最適化目標を確認。次に配信対象・広告×LP・フォーム到達を比較。

検証の狙い：対象外クリック／LP訴求不一致／CV導線を切り分ける

次に調べる：CPC・CPM・有効CPA・CV数を確認。

検証の狙い：CTRを上げるだけで有効リードの質を下げない

次に調べる：同じ年齢・性別・配置でも高いか比較。

検証の狙い：配信競争、最適化、対象者、広告を仮説として検証

次に調べる：GTMで発火をテストし、正しい到達率を算出。

検証の狙い：計測漏れと本当の離脱を区別

次に調べる：form_start、form_submit、外部遷移、実送信数を照合。

検証の狙い：計測問題・フォーム障壁を切り分ける

次に調べる：逆営業・対象外・有効リードを分類。

検証の狙い：ターゲット・訴求・営業対応を確認